数字营销证书课程完成
如有需要，选修课程可同时进行, 证书可以在短短六个月内完成. 从第一天开始，你将有18个月的时间来顺利完成课程. 如果您经历个人或职业原因导致您延迟完成课程或未能成功通过要求的考试, 看到 证书完成策略.
课程
新大数字营销证书包括三门必修课和三门选修课.
必修课程
不同公司和行业的数字营销差异很大, 但每个组织都面临着新技术带来的日益严重的破坏, 新的数据隐私法和新的客户习惯. 使用真实世界的例子和案例研究, 这21小时的入门课程会让你坚定, 对成功数字营销核心机制的基本理解. 不管你的行业是什么，也不管你在职业生涯中的位置是什么, 本课程将帮助你消除数字营销的术语和困惑, 帮助你更自信地思考, 在战略上, 和整体. 每节课之后, 你将带着新的实用知识离开课堂, 有形的框架和工具，你可以应用到你的工作第二天.
您将学习:
- 如何策略性地处理和规划数字营销
- 这八个要素需要创建一个整体的数字营销策略
- 数字营销渠道不同于传统渠道的六个方面以及如何发现它们
- 无论行业如何，商业三大不变法则
- 如何将商业、品牌、营销和渠道策略联系起来
- 如何进行数字营销竞争性审计
- 营销的4p——为21世纪而修订
- 以品牌为中心的数字营销与以绩效为基础的数字营销
- 如何利用顾客日益减少的注意力
- 客户旅程的四种类型
- 数字营销策略:艺术vs. 策略
- 数字品牌战略和品牌竞争的四种方式
- 如何在您的公司进行消息体系结构研讨会
- 这是任何网站最重要的两个kpi
- 用户界面vs. 用户体验vs. 客户体验
- 从糟糕的电子邮件设计中辨别出好的电子邮件设计
- 搜索营销:点击付费vs. 搜索引擎优化. 它们是如何工作的，为什么两者都需要
- 社交媒体，内容策略，以及如何平衡付费，自有和获得
- 媒介理论:接触vs. 频率和客户注意力持续时间的减少
- A/B测试和活动性能优化
- 数字营销测量的TAO
- 敏捷营销的兴起以及为什么篮球队动态比足球队动态更相关
- 如何为企业高层准备和呈现数字营销策略
搜索引擎优化(搜索引擎优化)和搜索引擎营销(SEM)一直是成功的数字营销策略的基础. 然而，随着数字环境的迅速发展，它们仍然必须被理解. 随着人工智能(AI)的出现，该领域变得更加复杂。, 搜索生成体验和人工智能搜索平台，如必应与ChatGPT. 本课程旨在揭开这些前沿发展的神秘面纱, 装备你的技能，以了解和利用他们为您的业务优势.
本课程将提供基本的构建模块, 工具, 以及在这个快节奏和不断发展的领域中导航的策略. 您将获得实际操作的经验设置, 实现, 并使用当代最佳实践来衡量搜索引擎优化/SEM活动的有效性, 由DFW的一些顶尖专家提供信息. 此外，你还将学习如何将这些技术运用到公司的内部运作中.
作为奖励, 您将有机会与DFW的搜索引擎优化业务领袖接触, 谁将分享独特的见解和真实的经验，以说明在当今充满活力的市场中真正有效的方法.
你会学到/得到:
本课程将提供基本的构建模块, 工具, 以及在这个快节奏和不断发展的领域中导航的策略. 您将获得实际操作的经验设置, 实现, 并使用当代最佳实践来衡量搜索引擎优化/SEM活动的有效性, 由DFW的一些顶尖专家提供信息. 此外，你还将学习如何将这些技术运用到公司的内部运作中.
作为奖励, 您将有机会与DFW的搜索引擎优化业务领袖接触, 谁将分享独特的见解和真实的经验，以说明在当今充满活力的市场中真正有效的方法.
你会学到/得到:
- 如何开发人工智能增强的搜索引擎优化/SEM策略
- AI时代搜索引擎优化/SEM的基本原理和构建模块
- 现代搜索引擎优化工具、网站和人工智能软件的概述:做出正确的选择
- 人工智能背景下的高级关键词研究、规划和优化
- 了解人工智能搜索平台，如必应的ChatGPT, 谷歌, 以及其他搜索引擎在你的网站上寻找的
- 当前数字环境下的链接建设和引文策略
- 人工智能内容写作搜索引擎优化
- 人工智能时代搜索引擎优化、SEM和社会化媒体的协同效应
- 本地搜索引擎优化和移动搜索引擎优化策略
- 如何将搜索引擎优化和SEM整合到您的整体数字营销策略中
- 了解搜索生成体验及其对搜索引擎优化/SEM的影响
- 预测搜索引擎优化/SEM的未来趋势，并制定适应策略
分析能力, 理解和使用你的数据已经成为营销专业的一个基本组成部分，在数字营销中比任何地方都更普遍. 使用各种分析工具，以谷歌分析为重点，您将学习:
- 如何使度量与战略目标保持一致
- 不同数字营销渠道的测量方法和工具
- 分析工具概述:何时使用什么以及如何使用最重要的工具
- 数据洞察:客户档案和细分
- 转换渠道和目标以及转换优化
- 归因方法、模型以及如何建立归因系统
- 何时以及如何合并在线和离线数据
- 谷歌分析和谷歌标签管理器
Microsoft Excel是一个功能强大且广泛使用的数据分析工具, 数字营销专业人员必须展示使用Excel及其功能的专业知识. 在这个动手的工作坊中，学习和练习Excel的最重要的组件. 您将学习:
- 函数:支持数据操作和分析的最有用的函数.
- 公式:每个数字分析师都应该知道的基本Excel公式.
- 表格:组织的工具, 结构, 并提供数据以提供明智的答案并推动决策.
- 文本到列:内置的工具来合并和分离数据点，以更有效地分析信息.
- 数据可视化:像图表和其他图形元素的功能，以配合您的受众和品牌.
- 预测:预测未来KPI趋势的方法和工具, 包括流量和收入等指标的应用.
- 相机图像:一个令人兴奋的工具，支持仪表板和报告.
- 宏:使循环报表中的流程自动化以提高效率的特性.
本课程为选修课程，不需额外付费.
选修课程
当今的商业竞争依赖于你与消费者建立牢固关系的能力，以及在数字世界中预测他们需求的能力. 了解人工智能和个性化如何在建立坚实的基础和利用信息方面发挥作用可能是成功活动的关键, 网络转换和销售机会. 在本课程中, 您将学习从基础到高级的概念，并使您能够利用这两个强大的工具来增强组织的数字战略，包括:
- 个性化和人工智能的概念和基本基础
- 网络个性化——为什么需要它，如何使用它，什么时候它太过分了?
- 了解人工智能的实际应用，以及哪些对你来说是可行的
- 使用人工智能来获得关注，继续保留，并说服
- 道德与法规
- 受众，测试，跟踪和衡量成功
- 如何在你的公司起步，或者如何通过个性化和人工智能来增强你当前的战略——什么是起点，什么是成功的方法
在这个数字化的世界里，管理一个品牌已经不再那么注重广告，而是更多地注重与客户互动和对话. 每个数字平台都有自己独特的品牌考量, 还有一群特定的用户，他们也会在各种情况下与你的品牌互动. 你的工作就是参与所有的数字平台, 在各种情况下与不同的受众接触，同时保持一致的品牌信息，这些信息既个性化，又跨所有渠道整合. 听起来让人气馁? 这门课将帮助你制定应对这一巨大挑战的策略.
您将学习:
- 如何在网上创建和培育一个品牌
- 确定你的客户如何以数字方式体验你的品牌
- 了解所有数字渠道品牌的细微差别和差异:社交, 移动, 支付, 电子邮件
- 手机、社交和电子邮件中的信息、视觉和创意考虑和策略
- 跨数字渠道的品牌参与、互动和忠诚度策略
- 如何整合你的数字渠道
- 在线品牌指南的最佳实践:开发、实施和遵守
- 基础线上品牌声誉管理
学习如何利用你工具箱中最强大的营销渠道. 电子邮件营销比大多数渠道产生更好的结果，并产生高投资回报和转化率. 获得工具和技术，以确保您的电子邮件营销是很好的整合, 社交头脑, 个性化的, 它是为多个平台设计的，可以让人们参与到各种不同的环境中.
了解谷歌分析的关键绩效指标，以及他们是如何跟踪和报告, 然后将谷歌分析应用于实际用例，以探索该工具可以提供的业务和营销见解. 接受关于如何在谷歌标签管理器中配置常见的谷歌分析和营销跟踪像素并在您的网站上发布它们的实践培训.
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点击付费、付费搜索和社交是销售产品和产生潜在客户的最可衡量和最有效的方法. 然而, 许多活动和帐户之所以不成功，是因为它们没有正确设置和适当监控. 这个实践课程将涵盖如何使用Adwords的最佳实践，并衡量您在付费搜索和社交方面的成功和最佳实践, 包括:
- 设定目标和测量
- 了解如何选择广告和点击定价
- 关键词研究和撰写有效的PPC广告
- 投标基础与策略
- 点击付费、付费搜索和社交方面的移动考虑
- 受众与再营销
- 付费社交如何在不同平台上运作
超过三分之二的美国成年人将智能手机作为他们身体的延伸，这不是一个人是否需要掌握移动营销的问题，而是你能多快跟上速度的问题. 这个快速移动和密集的课程将引导您通过开发和驱动移动战略作为数字营销武器库的关键部分时所需的关键考虑因素和工具.
您将学习:
- 移动系统，平台和流程的概述
- 如何制定移动战略和计划:了解什么是手机的理想选择，以及它的局限性是什么
- 确定你的市场是如何使用手机的，以及哪里有机会
- 你需要知道的关于手机广告格式和品牌:如何通过手机传达品牌价值和情感
- 创造反映你品牌的客户体验，并为订户所喜爱
- 移动通讯，以及如何开发推拉程序和策略，以推动客户接受位置
- 横幅和. 手机视频以及如何有效使用原生和流媒体广告
- 移动优惠券:什么最有效，什么时候最有效
- 从横幅广告和短信转向实时数字体验
- 移动web开发、网站、移动应用和响应式设计的最佳实践
- 将手机与其他渠道相结合:整合和交叉营销机会
- 手机预算:如何估算与手机相关的成本
- 基于位置的营销:地理定位的艺术和科学, 地理围栏和信标游击式营销与移动
- 移动支付:了解新兴的格局和对你的业务的影响
- 移动营销分析和开发相关的和现实的关键绩效指标
- 手机营销中的隐私法和新兴标准
只有两种类型的企业:那些目前在营销中使用视频的企业和那些将会使用视频的企业.
没有人能否认，在当今这个始终相互联系的世界里，我们被数以百万计的信息轰炸，竞相吸引你的注意力. 我们的大脑已经变得非常善于过滤噪音，以至于我们没有意识到不断的垃圾邮件.
因此，作为营销人员，我们如何与潜在客户建立联系? 我们如何从混乱中解脱出来，参与进来? 我们如何在不发送垃圾邮件的情况下与受众建立联系?
答案是视频.
视频是我们的营销工具包中的工具，每个营销人员都需要知道，以获得更多的客户, 保留现有客户并在各种平台上增加社交媒体受众. 在本课程中，您将学习:
没有人能否认，在当今这个始终相互联系的世界里，我们被数以百万计的信息轰炸，竞相吸引你的注意力. 我们的大脑已经变得非常善于过滤噪音，以至于我们没有意识到不断的垃圾邮件.
因此，作为营销人员，我们如何与潜在客户建立联系? 我们如何从混乱中解脱出来，参与进来? 我们如何在不发送垃圾邮件的情况下与受众建立联系?
答案是视频.
视频是我们的营销工具包中的工具，每个营销人员都需要知道，以获得更多的客户, 保留现有客户并在各种平台上增加社交媒体受众. 在本课程中，您将学习:
- 视频营销到底是什么? (提示:不是你想的那样)
- 任何人都可以做的10种视频营销
- 如何在整个销售漏斗或飞轮中使用视频
- 什么设备对视频至关重要
- 如何策划、拍摄和讲述一个好故事
- 如何测量视频性能
强大的文案和内容写作能力，以及撰写引人入胜的内容的能力，对于小型和大型组织来说都是最有价值和最具市场价值的技能之一. 这个动手和互动工作坊风格的课程将帮助你扩展你已经拥有的写作技巧. 在本课程中，您将学习:
- 复制和内容写作的机制和原则，并将其付诸实践
- 为社交媒体、电子邮件、登录页面和网站写作.
- 为印刷品写作，从广告到印刷小册子
- 用不同的声音写作，发展自己的风格，并在需要时调整自己的风格
- 如何变得有说服力和令人信服
- 运用想象、隐喻和讲故事
即将开始的日期
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Video
听听新大数字营销证书课程的学生考特尼·斯宾塞是如何和她的同学一起工作的.